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설날이 다가오면서 백화점과 온라인 쇼핑몰에서는 선물세트 전쟁이 한창입니다. 올해는 특히 '가성비'와 '실용성'을 넘어 '경험'과 '건강'을 선물하려는 사람들이 늘고 있습니다. 코로나 이후 건강에 대한 관심이 높아진 데다, MZ세대가 선물 주체로 떠오르면서 전통적인 스팸 세트보다 프리미엄 홈카페 용품이나 웰니스 아이템이 인기를 끌고 있습니다. 실제로 2026년 설 선물 시장은 '의미 있는 소비'라는 키워드 아래 전년 대비 15% 이상 성장할 것으로 전망됩니다.

설 선물세트 진열된 백화점 현장 사진

왜 지금 설 선물이 달라졌나

전통적으로 설 선물은 햄·참치 세트가 대세였지만, 최근 3년간 트렌드는 확연히 바뀌었습니다. 1인 가구 증가와 건강 트렌드의 영향으로 대용량보다는 소용량·프리미엄 제품이 선호되고 있습니다. 특히 2024년 말부터 '체험형 선물'이 급부상했는데, 요리 클래스 쿠폰이나 홈카페 밀키트, 건강 구독 서비스처럼 '소비가 아닌 경험'을 선물하려는 움직임이 눈에 띕니다.

유통업계 관계자는 "과거에는 '많이, 크게'가 중요했다면 지금은 '의미 있게, 특별하게'가 핵심"이라며 "선물을 받는 사람의 라이프스타일을 고려한 맞춤형 선물이 대세"라고 설명합니다. 실제로 한 직장인은 "부모님께 건강기능식품 정기구독권을 선물했더니 오히려 '신경 써줘서 고맙다'는 반응이 좋았다"고 전했습니다. 이처럼 설 선물은 단순한 형식이 아니라 상대에 대한 이해와 배려를 표현하는 수단으로 진화하고 있습니다.

클래식 선물세트, 여전히 강자

그렇다고 전통 선물세트가 사라진 것은 아닙니다. CJ 스팸이나 동원참치 같은 클래식 제품은 여전히 상위권을 지키고 있습니다. 다만 구성이 달라졌습니다. 기존의 대용량 구성 대신, 스팸 4~6캔에 올리브유·견과류를 곁들인 프리미엄 소용량 세트가 인기입니다. 가격대는 3만 원대 중반부터 5만 원대까지 다양하게 형성되어 있어 예산에 맞춰 선택할 수 있습니다.

또한 동원참치 세트는 '저염·무조미' 옵션을 추가하면서 건강 트렌드에 발맞추고 있습니다. 특히 참치 세트는 요리에 활용도가 높아 1인 가구나 맞벌이 부부에게 실용적이라는 평가를 받고 있습니다. 베스트셀러 상위권 제품 중에는 참치캔 10개 이상 구성에 견과류·올리브유가 포함된 세트가 가장 많이 팔리고 있으며, 후기에서는 "배송도 빠르고 포장도 고급스러워 선물용으로 손색없다"는 반응이 주를 이룹니다.

건강 트렌드를 반영한 웰니스 선물

건강에 대한 관심이 높아지면서 홍삼·프로폴리스·오메가3 같은 건강기능식품 선물세트도 인기입니다. 특히 정관장·천지양·종근당 같은 믿을 수 있는 브랜드 제품은 부모님 선물로 가장 많이 선택됩니다. 가격대는 10만 원 전후로 형성되어 있으며, 2개월~3개월 분량으로 구성되어 있어 실용적입니다.

한 30대 직장인은 "어머니께 홍삼 세트를 드렸더니 '건강 챙기라는 마음이 느껴진다'며 좋아하셨다"고 말했습니다. 건강기능식품은 단순히 제품을 주는 것이 아니라 '오래오래 건강하시라'는 메시지를 전하는 선물로 인식되고 있습니다. 다만 구매 시에는 수령인의 건강 상태나 복용 중인 약물과의 상호작용을 고려해야 하므로, 사전에 확인하는 것이 좋습니다.

건강기능식품 선물세트 포장 이미지

홈카페족을 위한 프리미엄 커피 선물

최근 가장 핫한 선물 아이템은 단연 '커피'입니다. 홈카페 문화가 일상화되면서 스타벅스·블루보틀·프리츠 같은 브랜드 원두 선물세트가 인기입니다. 특히 드립백 형태의 제품은 번거로운 추출 과정 없이 간편하게 즐길 수 있어 직장 상사나 동료에게 선물하기 좋습니다.

한 카페 사장은 "요즘은 집에서도 좋은 커피를 마시려는 사람들이 많아 원두 선물이 오히려 더 반갑다"고 말합니다. 프리미엄 원두 세트는 3만 원대부터 시작하며, 블렌딩 옵션이나 로스팅 정도를 선택할 수 있는 제품도 있습니다. 커피를 좋아하는 사람이라면 누구나 만족할 만한 선택입니다.

설 선물, 이제는 경험을 선물하는 시대

앞으로의 설 선물 트렌드는 더욱 다양해질 것으로 보입니다. 단순히 물건을 주고받는 차원을 넘어, 구독 서비스나 체험 쿠폰처럼 '경험'을 선물하는 경우가 늘어날 것입니다. 또한 지속가능성과 윤리적 소비를 중시하는 소비자들이 많아지면서, 친환경 포장이나 공정무역 제품을 선택하는 경우도 증가할 것으로 예상됩니다.

무엇보다 중요한 것은 '상대를 위한 선물'입니다. 트렌드를 따르는 것도 좋지만, 받는 사람의 취향과 필요를 먼저 고려한다면 어떤 선물이든 진심이 전달될 것입니다. 올해 설에는 마음을 담은 선물로 소중한 사람들과 따뜻한 명절을 보내시길 바랍니다.

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