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글로벌 훠궈 브랜드 하이디라오가 국내 향수·바디케어 브랜드 스카이보틀과 손잡고 마라탕 향을 구현한 핸드크림을 선보였습니다. 꽃향기나 과일향 대신 음식 특유의 향신료 향을 화장품에 적용한 이색 마케팅이 소비자들의 호기심을 자극하고 있습니다. 일반 판매 제품이 아닌 매장 이벤트 경품이라는 점에서 더욱 화제입니다.

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(출처=스카이보틀)

마라탕 향을 핸드크림으로 구현한 이색 협업

하이디라오와 스카이보틀은 2026년 10월 15일부터 청유마라 향을 입힌 핸드크림 협업 제품을 선보였습니다. 일반적인 화장품 향과 달리 마라탕의 대표적인 향신료와 식재료 이미지를 재해석한 독특한 콘셉트가 특징입니다. 실제 마라탕 냄새를 그대로 재현했다기보다, 하이디라오의 시그니처 메뉴인 청유마라의 향긋하고 알싸한 느낌을 향수 방식으로 풀어낸 제품입니다.

스카이보틀은 기존에도 스태리나이트, 스프링피버, 화이트레인 등 감각적인 향으로 주목받아온 브랜드입니다. 이번 협업에서는 음식 브랜드와 손잡고 식문화를 향기로 표현하는 실험적 시도를 보여줍니다. 마라탕이라는 익숙한 음식에 뷰티 요소를 결합해 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 방식입니다.

매장 이벤트 전용 증정 상품, 구매는 불가

이 핸드크림은 일반 구매가 불가능한 이벤트 한정 굿즈입니다. 전국 하이디라오 매장을 방문해 식사한 고객 중 이벤트 복권 추첨에 당첨된 사람에게만 증정됩니다. 매장별로 매일 선착순으로 테이블당 복권 1장을 제공하며, 당첨 시 청유마라향 핸드크림을 받을 수 있습니다.

참여 방법은 간단합니다. 하이디라오 매장에서 식사 후 복권을 받아 즉석에서 확인하면 됩니다. 당첨 여부는 복권을 긁어 바로 알 수 있으며, 당첨자는 현장에서 핸드크림을 수령합니다. 이벤트 기간과 매장별 복권 수량은 한정되어 있어 조기 종료될 수 있습니다.

음식과 뷰티의 경계를 허문 마케팅 실험

음식 브랜드와 화장품 브랜드의 협업은 최근 소비재 업계에서 주목받는 마케팅 방식입니다. 하이디라오는 이번 콜라보를 통해 단순히 음식을 파는 브랜드를 넘어 감각적 경험을 제공하는 라이프스타일 브랜드로 확장하려는 시도를 보여줍니다. 스카이보틀 역시 기존 향수 브랜드의 틀을 깨고 음식이라는 새로운 향의 영역을 탐색했습니다.

마라탕 향이라는 독특한 콘셉트는 실용성보다 화제성과 경험에 방점을 둔 선택입니다. 실제로 사용할지 여부를 떠나, 하이디라오를 방문한 경험을 핸드크림이라는 형태로 기억하게 만드는 브랜드 마케팅 전략입니다. 소비자들은 이색적인 협업 자체에 흥미를 느끼고 매장 방문 동기를 얻게 됩니다.

지금 확인할 점

이벤트 시작일: 2026년 10월 15일
참여 방법: 전국 하이디라오 매장 방문 후 복권 수령
복권 제공: 테이블당 1장, 매장별 선착순
당첨 경품: 청유마라향 핸드크림
구매 가능 여부: 일반 판매 없음, 이벤트 증정만 가능

하이디라오 매장에서 식사 후 복권을 받아 당첨 여부를 확인하는 방식으로 참여할 수 있습니다. 복권 수량과 이벤트 기간은 매장별로 다를 수 있으므로 방문 전 매장에 문의하는 것이 좋습니다. 마라탕 향 핸드크림은 한정 굿즈이기 때문에 조기 소진될 가능성도 고려해야 합니다.

오늘의 한 줄 정리

하이디라오와 스카이보틀의 청유마라향 핸드크림 협업은 음식과 뷰티의 경계를 허문 이색 마케팅 실험입니다. 일반 구매가 불가능하고 매장 이벤트로만 증정되는 한정 굿즈인 만큼, 관심 있다면 가까운 하이디라오 매장을 방문해 복권 이벤트에 참여해보는 것을 추천합니다. 이벤트 세부 사항은 매장별로 차이가 있을 수 있으니 방문 전 확인이 필요합니다.