더현대 서울에 20여 개 로컬 브랜드 모였다…9월 30일까지 팝업 정리

더현대 서울이 지역 기반 브랜드를 한자리에 모은 팝업스토어를 열었다. 9월 17일부터 30일까지 지하 1층에서 진행되는 '에딧 뎁트, 네오 로컬(Edit Dept, Neo Local)'은 패션·뷰티·리빙·식품 분야의 로컬 브랜드 20여 개를 소개하는 체험형 공간이다. 성수동을 넘어 새롭게 주목받는 지역 브랜드를 실제로 확인할 수 있는 기회다.

단순 판매 아닌 체험형 공간으로 구성

이번 팝업은 약 86평(283.6㎡) 규모로 꾸며졌으며, 단순히 제품을 파는 공간이 아니라 브랜드의 스토리와 지역 감성을 체험할 수 있는 구조다. 전통 기법을 현대적으로 재해석한 디자인 제품부터 지역 특색을 살린 식품까지 폭넓게 다룬다. 온·오프라인을 기반으로 성장한 로컬 브랜드가 중심이며, 향토 특산물 위주의 기존 지역 행사와는 결이 다르다.

현대백화점은 이번 행사를 시작으로 연말까지 현대아울렛 동대문점, 커넥트현대 청주 등으로 네오 로컬 팝업을 확대할 계획이다. 'K로컬'을 전면에 내세워 지역 문화를 현대적 감각으로 풀어내는 방향이다.

참여 브랜드 엿보기

대구의 '키임스튜디오'는 전통 누빔 기법을 현대적인 핸드백 등 패션 아이템으로 풀어내 선보인다. 부산 해운대 해리단길의 라이프스타일 편집숍 '루프트맨션', 전통 갓의 곡선미를 테이블웨어로 재해석한 '고태'도 이번 팝업에 참여했다. 각 브랜드는 지역 고유의 정체성을 유지하면서도 도심 감성에 맞춘 디자인과 스토리를 담았다.

또한, 2022년부터 대구·부산·청주 등 지역 매거진 제작에 참여한 창작자들의 다큐멘터리와 제작기 등 영상 콘텐츠도 함께 전시됐다. 단순히 구경하고 구매하는 것을 넘어 브랜드의 철학과 지역 이야기를 깊이 이해할 수 있다.

성수 다음 주목할 로컬 핫플은 어디?

성수동이 로컬 브랜드의 대표 지역으로 자리 잡은 가운데, 요즘은 대구·부산·청주 등 지방 거점 도시의 브랜드가 새롭게 주목받고 있다. 대구는 전통 섬유 산업을 바탕으로 한 디자인 브랜드가, 부산은 해양 도시 감성을 담은 라이프스타일 브랜드가 성장 중이다.

청주는 지역 고유의 문화와 예술을 결합한 로컬 브랜드와 공간이 늘고 있다. 이들 지역은 온라인 기반으로 먼저 인지도를 쌓은 뒤, 팝업이나 오프라인 매장으로 확장하는 경로를 밟고 있다. 로컬 브랜드를 찾는다면 성수 외에도 이들 지역의 브랜드를 눈여겨볼 필요가 있다.

확인 포인트

1. 팝업 기간은 9월 17일부터 30일까지, 더현대 서울 지하 1층이다.
2. 패션·뷰티·리빙·식품 분야 20여 개 브랜드가 참여한다.
3. 체험형 구성이므로 브랜드 스토리를 직접 확인할 수 있다.
4. 현대백화점은 연말까지 이 팝업을 동대문·청주 등으로 확대할 예정이다.

지금 해볼 것

더현대 서울 방문이 어렵다면 각 브랜드의 공식 SNS나 온라인몰을 먼저 확인해보는 것도 방법이다. 대부분 인스타그램이나 자체 쇼핑몰을 운영 중이며, 제작 과정이나 콘셉트를 자세히 소개하고 있다. 이번 팝업을 계기로 관심 가는 지역 브랜드를 미리 찾아두면 다음 팝업이나 오프라인 행사 소식을 놓치지 않을 수 있다.

로컬 브랜드의 매력은 지역 고유의 감성과 스토리에 있다. 성수를 넘어 전국 각지의 브랜드가 주목받는 지금, 더현대 서울의 이번 팝업은 그 흐름을 한자리에서 확인할 수 있는 기회다. 9월 30일까지 진행되니 관심 있다면 일정을 확인해두는 것이 좋다.