틱톡·숏츠 흑인 유튜버가 반한 티르티르 파운데이션! 그 주인공은 누구?

숏츠로 만난 K-뷰티의 기적, 누가 만들었나

최근 유튜브 숏츠와 틱톡을 스크롤하다 보면 꼭 한 번쯤 마주치는 장면이 있어요. 흑인 여성 유튜버가 한국 파운데이션을 얼굴에 펴 바르더니, 자신의 피부 톤과 완벽하게 매칭되는 순간 환한 미소를 지으며 감탄하는 모습이죠. "오 마이 갓, 이건 내 피부색이야!"라며 카메라를 향해 얼굴을 가까이 들이대는 그 찰나의 리액션은, 보는 사람까지 덩달아 기분 좋게 만들어요. 그 주인공은 바로 구독자 330만 명을 보유한 뷰티 유튜버 'miss darcei'예요. 현재, 그녀는 K-뷰티 파운데이션의 색상 다양성을 전 세계에 알리는 데 기여하고 있어요.

그녀가 특히 주목받는 이유는 유색인종을 위한 메이크업 정보와 제품 리뷰를 꾸준히 다뤄왔기 때문이에요. 서구 뷰티 브랜드들이 오랫동안 밝은 피부 톤 위주의 색상만 출시해왔던 관행에 문제를 제기하며, 그녀는 "모든 피부색에는 그에 맞는 파운데이션이 필요하다"는 메시지를 지속적으로 전달했어요. 이런 배경 덕분에 그녀가 한국 브랜드 티르티르(TIRTIR)의 파운데이션을 소개하며 "드디어 내 피부에 맞는 색을 찾았다"고 말했을 때, 그 파급력은 엄청났죠.

티르티르 마스크 핏 레드 쿠션, 왜 인기를 얻고 있나

티르티르는 원래 한국에서도 중저가 브랜드로 꾸준한 인기를 얻어왔지만, 해외에서는 상대적으로 덜 알려진 편이었어요. 그런데 2023년 말부터 틱톡과 유튜브 숏츠를 중심으로 해외 뷰티 인플루엔서들 사이에서 입소문을 타기 시작했어요. 특히 '마스크 핏 레드 쿠션'은 다양한 색상을 갖춘 넓은 쉐이드 레인지와 높은 커버력, 그리고 촉촉한 마스크 팩 같은 밀착감으로 글로벌 시장에서 돌풍을 일으켰죠. 재키 아이나가 이 제품을 리뷰하면서 "서양 브랜드보다 K-뷰티가 다크 스킨 톤을 고려하는 점이 인상적이다"라고 언급한 것은 업계에서도 주목을 받았어요.

영상에서 가장 인상적인 대목은 그녀가 여러 쉐이드를 직접 테스트하는 장면이에요. 다양한 다크 톤 라인업을 손등에 하나씩 발라보며, 자신의 피부와 완벽하게 일치하는 색상을 찾아내는 과정은 마치 퍼즐 조각을 맞추는 것처럼 보였죠. "이건 단순히 어두운 색을 추가한 게 아니라, 실제 다크 스킨의 언더톤을 이해하고 만든 거야"라는 그녀의 평가는 많은 유색인종 팔로워들에게 감동을 줬어요. 댓글창에는 "나도 드디어 내 색깔을 찾을 수 있을 것 같다", "K-뷰티 만세!"라는 반응이 쏟아졌고, 실제로 해당 제품은 미국 세포라와 아마존에서 품절 대란을 겪기도 했어요.

K-뷰티가 바꾼 뷰티 업계의 판도

리뷰가 큰 반향을 일으킨 건 단순히 제품이 좋아서만은 아니에요. 그 이면에는 오랫동안 유색인종이 겪어온 '색상 소외'라는 구조적 문제가 자리 잡고 있어요. 서구 뷰티 시장은 2010년대 후반까지도 밝은 피부 톤 위주의 제품을 주로 출시했고, 다크 톤 제품은 소수에 불과했죠. 2017년 리한나가 펜티 뷰티를 론칭하며 40가지 색상의 파운데이션을 선보인 것이 업계에 큰 충격을 줬고, 이후 많은 브랜드가 쉐이드 다양성에 눈을 뜨기 시작했어요. 그런 흐름 속에서 한국 브랜드들도 글로벌 시장을 겨냥해 색상 확장에 나섰고, 티르티르는 그 선두 주자 중 하나였죠.

"한국 브랜드들은 처음부터 완벽하지 않았지만, 피드백을 빠르게 수용하고 개선하는 속도가 놀라웠다. 그게 바로 K-뷰티의 강점이다." 실제로 티르티르는 초기 출시 당시 15가지 색상으로 시작했지만, 해외 소비자들의 요청에 따라 다크 톤 라인을 지속적으로 추가했어요. 이런 브랜드의 유연한 태도는 인플루엔서들에게 신뢰를 얻었고, 결국 자발적인 홍보로 이어진 거죠. 그녀의 영상 하나가 상당한 광고 효과를 낸 셈이에요.

한국인도 몰랐던 K-뷰티의 글로벌 파워

흥미로운 건 정작 한국 소비자들은 티르티르가 해외에서 이렇게 핫한 브랜드인 줄 모르는 경우가 많다는 거예요. 국내에서는 클리오, 페리페라, 롬앤 같은 브랜드에 비해 상대적으로 존재감이 덜했거든요. 그런데 해외 숏폼 플랫폼에서 여러 인플루엔서가 티르티르를 소개하면서, 역으로 한국에서도 재조명을 받기 시작했어요. "해외에서 난리 났다더라"는 소문이 퍼지며 국내 올리브영 매장에서도 품절 대란이 일어났고, 하반기부터는 '글로벌 히트 K-뷰티'라는 코너에 진열되는 경우가 늘고 있죠.

영상이 공개된 직후, 그녀의 팔로워 중 상당수가 한국 직구 사이트와 해외 배송 가능한 온라인몰을 찾아 나섰어요. 쿠팡 글로벌과 올리브영 글로벌샵은 일시적으로 접속량이 증가했고, 영어 고객센터 문의가 증가했다는 이야기도 있어요. 올리브영 관계자는 재키 아이나 영상 이후 해외 주문량이 증가했다고 언급하기도 했죠. 이제 K-뷰티는 단순히 한류 콘텐츠를 좋아하는 아시아 팬들만의 전유물이 아니라, 전 세계 다양한 피부 톤을 가진 사람들의 필수 아이템으로 자리매김하고 있어요.

앞으로의 K-뷰티, 다양성이 답이다

이 사례는 K-뷰티 브랜드들에게 중요한 메시지를 던져요. 바로 '진정한 글로벌화는 다양성 존중에서 시작된다'는 거죠. 단순히 영어 라벨을 붙이거나 해외 유통망을 확대하는 것만으로는 부족해요. 실제 현지 소비자의 피부 톤, 기후, 문화적 선호를 세심하게 고려한 제품 기획이 필요하죠. 티르티르가 성공할 수 있었던 건 단순히 색상을 많이 만든 게 아니라, 유색인종 소비자들이 "내 피부를 이해해줬다"고 느낄 수 있는 경험을 제공했기 때문이에요.

앞으로 K-뷰티 브랜드들은 인플루엔서와의 협업을 더욱 확대할 가능성이 높아요. 이미 몇몇 브랜드는 그녀에게 제품 개발 자문을 요청했고, 다크 스킨 전용 라인을 별도로 출시하는 움직임도 포착되고 있어요. 최근 뷰티 트렌드 리포트에 따르면, '인클루시브 뷰티(Inclusive Beauty)'가 주목받는 키워드 중 하나예요. 모든 피부 톤, 모든 연령, 모든 성별을 아우르는 제품이 시장을 주도할 거라는 전망이죠. 

당신도 찾을 수 있어요, 완벽한 '내 색깔'

miss darcei의 영상을 보며 많은 사람들이 느낀 감정은 단순한 제품 선호를 넘어서요. "나도 드디어 내 피부에 맞는 색을 찾을 수 있을 것 같다"는 희망, "내 존재가 브랜드에게 고려되고 있다"는 인정의 감정이 담겨 있죠. 뷰티 제품은 단순한 화장품이 아니라, 자기 표현과 자존감의 도구예요. 그래서 자신에게 맞는 색상을 찾는 순간의 기쁨은 그 무엇과도 비교할 수 없어요.

만약 당신도 아직 '내 색깔'을 찾지 못했다면, 티르티르의 23가지 쉐이드를 한번 경험해보는 건 어떨까요? 온라인에서는 가상 메이크업 시뮬레이션을 통해 자신에게 맞는 색상을 미리 테스트해볼 수 있고, 올리브영 같은 오프라인 매장에서는 직접 발라보며 확인할 수 있어요. 재키 아이나처럼 완벽한 매칭을 경험하는 순간, 당신도 카메라를 향해 환하게 웃고 싶어질 거예요.