올리브영 다음은 약국? K뷰티 관광객 동선이 바뀌고 있다

외국인 관광객의 K뷰티 쇼핑 동선이 올리브영과 다이소를 넘어 약국으로 확장되고 있습니다. 한국인에게는 그저 동네 약국일 뿐인 장소가, 외국인에게는 전문성 있는 K뷰티 쇼핑 채널로 자리 잡고 있습니다.

관광객 카드 결제, 약국에서 가장 빠르게 늘었다

외국인 관광객의 약국 소비가 눈에 띄게 증가하고 있습니다. 명동과 홍대, 성수 등 주요 관광 상권의 약국에서 외국인 카드 결제 금액 증가율이 전 업종 중 1위를 기록했습니다. 과거 'K뷰티 쇼핑 = 올리브영'이라는 공식이 이제는 '올리브영 → 다이소 → 약국'으로 이어지는 새로운 동선으로 바뀌고 있습니다.

약국이 단순히 약을 사는 곳이 아니라, 건강과 뷰티를 함께 챙기는 복합 쇼핑 채널로 인식되기 시작한 것입니다. 외국인들은 약국에서 화장품과 더마 제품을 구매하면서 동시에 약사의 전문 상담을 받을 수 있다는 점에 주목하고 있습니다. 올리브영이 대중적인 뷰티 쇼핑이라면, 약국은 기능성과 전문성을 더한 한 단계 진화한 채널로 받아들여지고 있습니다.

약사 상담과 즉시 구매, 올리브영에 없는 차별점

외국인들이 한국 약국에 몰리는 가장 큰 이유는 약사 상담입니다. 피부 트러블, 두피 고민, 여드름 관리처럼 개인별 맞춤 조언을 받고 그 자리에서 바로 제품을 살 수 있다는 점이 강점으로 부각됩니다. 올리브영에서는 직원에게 제품 위치만 물어볼 수 있지만, 약국에서는 약사가 증상을 듣고 화장품과 의약품을 함께 추천해 줍니다.

명동과 홍대의 약국들은 외국인 관광객을 겨냥해 매장 구성을 바꾸고 있습니다. 4층 규모의 올리브영 옆에 자리한 약국이 외국인 전용 화장품 코너를 따로 마련하거나, 영어 안내문을 비치하는 식입니다. SNS에서는 '#한국 약국 투어(Korean Pharmacy Tour)' 해시태그가 수백만 조회 수를 기록하며, 약국이 하나의 관광 콘텐츠로 자리 잡고 있습니다.

한국인에게는 평범한 동네 약국이지만, 외국인에게는 전문성 있는 K뷰티 쇼핑 명소로 통하고 있습니다. 약국 방문 예약 상품이 생기고, 'K-약국' 카테고리가 관광 플랫폼에 등장하면서 약국 쇼핑이 하나의 관광 코스로 상품화되고 있습니다.

상권마다 약국이 뷰티 채널로 진화 중

홍대와 성수 상권에서는 약국이 올리브영 다음 핵심 쇼핑 거점으로 떠오르고 있습니다. 외국인 관광객이 몰리는 지역의 약국들은 화장품 진열 비중을 늘리고, 더마 코스메틱 제품을 전면에 배치하는 방식으로 매장을 재구성하고 있습니다. 무신사와 동국제약, 대웅제약 같은 기업들도 약국을 K뷰티 채널로 보고 진출을 검토하고 있습니다.

명동 상권의 경우 올리브영 명동 타운점 중앙로 삼거리를 중심으로 오프뷰티, 올리브영, 스파오가 삼각 구도를 형성하고 있으며, 그 사이에 약국들이 자리 잡으며 유동 인구를 끌어들이고 있습니다. 명동 상권의 공실률이 성수 다음으로 낮아진 배경에는 뷰티·패션 매장과 함께 약국의 역할도 작용했습니다.

외국인 관광객이 한국 약국을 건강과 뷰티를 동시에 챙길 수 있는 공간으로 인식하면서, 약국은 이제 K뷰티 소비의 새로운 채널로 자리매김하고 있습니다. 올리브영이 대중형 원스톱 쇼핑이라면, 약국은 전문 상담과 기능성 제품 구매를 결합한 진화형 채널로 차별화되고 있습니다. 한국인에게는 여전히 동네 약국이지만, 외국인에게는 K뷰티 관광의 다음 목적지가 되고 있습니다.