한글날 맞이 특별한 변신…ABC 초콜릿, 알파벳 빼고 'ㄱㄴㄷ' 담았다

2026년 한글날 제정 100주년을 기념해 롯데웰푸드가 44년 장수 브랜드 ABC 초콜릿의 파격적인 변신을 시도했습니다. 익숙한 알파벳 대신 한글 자음과 모음을 담은 한정판이 출시되면서, 전통문화를 재해석한 기업의 시도가 주목받고 있습니다.

알파벳이 사라지고 한글이 들어온 이유

롯데웰푸드는 국립한글박물관과 협업해 'ABC 한글 한정판'을 선보였습니다. 이번 제품의 가장 큰 변화는 초콜릿 모양입니다. 기존 A·B·C 알파벳 형태 대신 쌍자음을 포함한 한글 자음 19종과 모음 10종을 비롯해 특수문자 5종, 숫자 10종 등 총 44종이 무작위로 담겼습니다.

소비자는 봉지에서 꺼낸 자음과 모음을 조합해 원하는 단어를 직접 만들 수 있습니다. 단순히 먹는 초콜릿을 넘어 한글을 배우고 즐기는 경험을 제공하는 셈입니다. 롯데웰푸드 관계자는 "한글날 제정 100주년을 기념해 한글과 우리 문화유산의 가치를 기리는 뜻깊은 협업을 진행했다"고 밝혔습니다.

포장 디자인에도 역사성이 반영됐습니다. 국립한글박물관이 소장한 '사민필지' 초판본의 본문 서체를 패키지에 적용했습니다. 사민필지는 미국인 선교사 호머 헐버트가 저술한 우리나라 최초의 순한글 세계지리 교과서로, '선비와 백성 모두가 반드시 알아야 할 지식'이라는 의미를 담고 있습니다.

젊은층과 외국인 관광객을 겨냥한 전략

이번 협업 배경에는 최근 젊은층과 외국인 관광객 사이에서 전통문화를 재해석한 상품이 주목받는 흐름이 자리 잡고 있습니다. 롯데웰푸드는 방한 관광객 증가와 국내 전통문화 선호 트렌드에 맞춰 장수 브랜드인 ABC 초콜릿에 한글을 접목했다고 설명했습니다.

제품 뒷면에는 사민필지 소개와 해설, 역사적 배경을 확인할 수 있는 QR코드가 포함됐습니다. 관광객이나 소비자가 초콜릿을 구매하면서 자연스럽게 한글의 역사를 접할 수 있도록 구성한 것입니다. 외국인에게는 한국 문화 체험 기념품으로, 국내 소비자에게는 한글 사랑을 실천하는 제품으로 자리매김할 가능성이 있습니다.

식품업계 전반에서도 한글과 한국적 디자인을 활용하는 움직임이 이어지고 있습니다. 농심은 과거 '안성탕면' 제품명을 한글로 바꾼 한정판을 선보인 바 있으며, 오리온은 전통문화를 담은 '비쵸비 코리아 에디션'을 출시해 외국인 관광객 사이에서 입소문을 탔습니다.

문화 상품으로 거듭나는 스테디셀러

롯데웰푸드 관계자는 "앞으로도 우리 문화를 스테디셀러 브랜드에 담아 경쟁력을 지속적으로 높일 것"이라고 밝혔습니다. ABC 초콜릿은 1982년 출시 이후 44년간 사랑받아온 브랜드로, 이번 한정판은 전통과 현대를 연결하는 시도로 평가받고 있습니다.

한글날 한정판은 출시 시기와 판매처 등을 공식 안내를 통해 확인할 수 있습니다. 개인별 선호와 구매 상황에 따라 체감은 다를 수 있으나, 한글 자모를 활용한 초콜릿은 선물용이나 기념품으로도 적합한 선택지가 될 수 있습니다. 한글날을 맞아 우리 글자의 가치를 되새기고 싶다면, 이번 한정판을 살펴보는 것도 의미 있는 경험이 될 것입니다.