신세계 본점 외벽에서 본 올데프 'CRASH', 이례적 컴백 마케팅의 배경

2026년 9월 28일 오후 6시, 명동 한복판 신세계백화점 본점 외벽에 올데이프로젝트의 신곡 'CRASH' 뮤직비디오가 상영됐어요. 약 1,353.6㎡ 규모의 초대형 미디어 파사드 '신세계스퀘어'에서 K팝 그룹의 뮤비가 송출된 건 이례적인 일이었죠. 발매 당일에만 총 4회 상영됐고, 10월 18일까지 약 3주간 계속될 예정이에요. 그런데 이 소식이 전해지자 사람들의 관심은 단순히 '큰 전광판'을 넘어섰어요. 멤버 애니가 정유경 신세계 회장의 장녀라는 사실까지 알려지면서, 이번 마케팅이 어떤 배경에서 나왔는지에 대한 궁금증이 커졌거든요.

출처: 팬앤스타

농구장 3개 크기 전광판에 뮤비가 뜬 날

신세계스퀘어는 2024년 11월 문을 연 대형 미디어 전광판이에요. 그동안 명품 브랜드 광고나 국내외 아티스트의 콘텐츠를 주로 선보여왔죠. 이번에 올데이프로젝트의 'CRASH' 뮤직비디오가 상영된 건 그룹의 콘텐츠가 이 공간에 등장한 첫 사례로 전해졌어요. 명동은 하루 유동 인구가 많은 곳이라 옥외 광고의 파급력이 큰 편이에요. 앨범 발매 시점에 맞춰 핵심 상권에서 초대형 화면을 통해 뮤비를 노출한 건, 컴백 마케팅의 규모를 상징적으로 보여주는 장면이었죠.

실제로 발매일 오후 6시부터 상영이 시작됐고, 그날만 4회 송출됐어요. 이후 약 3주간 계속 상영될 예정이라 명동을 지나는 사람들이라면 한 번쯤 마주칠 가능성이 높아요. 전광판 자체의 크기가 농구장 약 3개 면적이라, 시각적으로도 강한 인상을 남길 수밖에 없는 구조예요.

애니와 신세계의 연결고리가 주목받은 배경

이번 상영이 화제가 된 데는 멤버 애니의 배경이 큰 역할을 했어요. 애니가 정유경 신세계 회장의 장녀라는 사실이 알려지면서, 신세계스퀘어 상영이 단순한 광고 집행을 넘어 '가족 지원' 마케팅으로 해석될 여지가 생긴 거예요. 실제로 신세계백화점은 이번 상영과 관련해 별도 공식 보도자료를 내지 않은 것으로 전해졌어요. 집행 방식이나 비용 등 세부 내용도 공개되지 않았죠.

그래서 일각에서는 이번 사례를 '이례적인 컴백 지원'으로 보는 시선이 있었어요. 다만 신세계스퀘어는 원래 다양한 브랜드와 아티스트 콘텐츠를 상영해온 공간이라, 이번 상영도 엔터테인먼트사와 백화점 간 협업 형태로 진행됐을 가능성이 있어요. K팝 그룹의 컴백 시점에 맞춰 브랜드가 미디어 파사드를 활용하는 건 최근 마케팅에서 드물지 않은 방식이거든요.

브랜드와 엔터사가 만난 K팝 마케팅 사례로 보기

이번 사례는 개인적 배경보다 '브랜드와 엔터테인먼트사의 협업'이라는 구조로 접근할 수도 있어요. 신세계스퀘어는 명동이라는 핵심 상권에 위치한 대형 미디어 공간이고, 올데이프로젝트는 컴백을 앞둔 K팝 그룹이에요. 두 주체가 만나 옥외 광고 형태로 콘텐츠를 노출한 건, 최근 K팝 마케팅에서 자주 보이는 방식 중 하나죠.

물론 멤버와 브랜드의 연결고리가 있다 보니 이목이 더 집중된 건 사실이에요. 하지만 실제로는 앨범 발매 시점, 유동 인구, 미디어 파사드의 시각적 효과 등 여러 요소가 맞물린 마케팅 사례로 볼 수 있어요. 신세계백화점 입장에서도 명동 본점 외벽이라는 공간을 활용해 다양한 콘텐츠를 선보이는 건 공간 운영의 일환이거든요.

결국 이번 사례는 '누구의 지원'이라는 프레임보다, 브랜드와 엔터사가 만나 만든 K팝 컴백 마케팅의 한 형태로 읽을 여지가 있어요. 명동을 지나다 신세계스퀘어에서 올데프의 뮤비를 본 적 있나요? 이번 상영을 직접 목격했다면 어떤 인상을 받았는지 댓글로 들려주세요.